Análisis de la efectividad de la publicidad oposicional en productos y servicios, de alto y bajo involucramiento

RESUMEN:

Este estudio, mediante una experimentación controlada, compara los efectos de la publicidad oposicional (P.O.) entre un anuncio de un producto y lo de un servicio y entre un anuncio de producto de altro y uno de bajo involucramiento. Los resultados demuestran que: 1) la P.O. es más efectiva en anunciar un producto, y 2) el factor tangibilidad influye más en los resultados que el de involucramiento. Este artículo es importante como guía para futuras campañas publicitarias.
Palabras clave: Publicidad oposicional, productos, servicios, involucramiento publicitario.

ABSTRACT:

This study, benchmarks the effectiveness of opposotional advertising (O.A.) between products and services and between high and low engagement. Results show that 1) O.A. is more effective in promotioning a products rather than a service 2) the product/service factor affects the results more than the engagement factor does. This articule is important since it can guides future adv campaigns.
Keywords: Oppositional advertising, goods, services, advertising involvement.