ISSN 0798 1015

Vol. 41 (Issue 33) Year 2020. Art. 7

Received: 17/05/2019 • Approved: 17/08/2020 • Published: 03/09/2020

Understanding green purchase intention among college students: an examination of collectivism, environmental attitudes, perceived consumer effectiveness, and spirituality

Comprendiendo la intención de compra verde entre los estudiantes universitarios: un examen del colectivismo, las actitudes ambientales, la efectividad percibida del consumidor y la espiritualidad

JIMÉNEZ ALMAGUER, Karla P. 1

Abstract
This study proposed and subjected to empirical verification with the use of survey data collected from 100 university students. The ordered logit model revealed that gender and perceived consumer effectiveness play an important role in green purchase intention. Women are more likely to have a positive attitude towards green products. Also, as perceived consumer effectiveness increases there is a greater possibility to engage in pro-environmental behavior. Findings offer implications for marketing managers and public policymakers and reveal fruitful avenues for future research.
key words: green purchase intention, gender, perceived consumer effectiveness

Resumen
Este estudio propone y somete a verificación empírica con el uso de datos de cuestionarios recopilados de 100 estudiantes universitarios. El modelo logit ordenado reveló que el género y la eficiencia percibida del consumidor juegan un papel importante en la intención de compra verde. Es más probable que las mujeres tengan una actitud positiva hacia los productos ecológicos. Además, a medida que aumenta la eficiencia percibida del consumidor, hay una mayor posibilidad de participar en un comportamiento pro-ambiental. Los hallazgos ofrecen implicaciones para los gerentes de marketing y los encargados de formular políticas públicas y revelan vías fructíferas para futuras investigaciones.
Palabras clave: intención de compra verde, género, eficiencia percibida del consumidor

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1. Researcher and professor. Facultad de Comercio y Administración de Tampico. Universidad Autónoma de Tamaulipas. Email: kjimenez@docentes.uat.edu.mx