ISSN 0798 1015

Vol. 41 (Nº 45) Año 2020. Art. 12

Recibido: 22/07/2019 • Aprobado: 22/09/2020 • Publicado 26/11/2020

Análisis del plan de marketing en empresas de la agroindustria alimentaria en Colombia

Analysis of the marketing plan in food agroindustry companies in Colombia

ORTIZ, Laura T. 1
MELO, Ligia I. 2
NOVA, Luis C. 3

Resumen   
El propósito de la investigación fue analizar el nivel de utilización del Plan de Marketing en agroindustrias de la guayaba en Boyacá y Santander, Colombia. Se realizó un análisis descriptivo de información de tipo cuantitativa y mediante la aplicación de encuestas estructuradas a empresarios del sector, se pudo comprender cómo los elementos básicos de dicho plan pueden contribuir al logro de los objetivos organizacionales y del mismo modo fue posible identificar qué partes deben ser mejoradas en el futuro.
Palabras clave: plan de marketing, agroindustria, marketing estratégico, marketing operativo.

Abstract
The purpose of the investigation was to analyze the level of utilization of the Marketing Plan in guava agroindustries in Boyacá and Santander, Colombia. A descriptive analysis of quantitative information was carried out and through the application of structured surveys to businessmen in the sector, it was possible to understand how the basic elements of said plan can contribute to the achievement of organizational objectives and in the same way it was possible to identify which parts they must be improved in the future.
Key words: marketing plan, agroindustry, strategic marketing, operational marketing.