ISSN 0798 1015

Vol. 41 (Nº 45) Año 2020. Art. 20

Recibido: 13/08/2019 • Aprobado: 02x/09/2020 • Publicado 26/11/2020

Plan de negocios y plan de marketing en las micro, pequeñas y medianas empresas: análisis bibliométrico

Business plan and marketing plan in the MSMEs: bibliometrics analysis

VEGA, Tiburcio 1
GUERRERO, Liliana A. 2

Resumen
En este artículo se reconoce la importancia de las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) en la generación de empleo y en el número de unidades económicas; es por ello que esta investigación trata de analizar la relación entre los conceptos: plan de marketing, plan de negocios y de alguna manera también la planeación estratégica en las MIPYMES. Se realizó un análisis bibliométrico buscando información en la base de datos Scopus. Se concluye que la producción bibliográfica es limitada y que es poco probable encontrar los conceptos antes mencionados de manera unificada en una misma investigación.
Palabras clave: plan de negocios, plan de marketing, MIPYMES

Abstract
This article recognizes the importance of micro, small and medium-sized enterprises (MSMEs) in generating employment and in the number of economic units; that is why this research tries to analyze the relation between the concepts: marketing plan, business plan and in some way also strategic planning in MSMEs. A bibliometric analysis was performed searching for information in the Scopus database. It is concluded that the bibliographic production is limited and that it is unlikely to find the aforementioned concepts in a unified way in the same investigation.
key words: business plan, marketing plan, MSMEs