ISSN 0798 1015

Vol. 42 (Nº 12) Año 2021. Art. 3

Recibido: 26/03/2021 • Aprobado: 03/04/2021 • Publicado 30/06/2021

Branding: posicionamiento de marca en el mercado ecuatoriano

Branding: brand positioning in the Ecuadorian market

SOLORZANO, Juan C. 1
PARRALES , Maria L. 2

Resumen
El objetivo de este articulo es describir el procedimiento básico para lograr el posicionamiento de marca  que busca toda organización. En el mercado ecuatoriano las empresas utilizan tácticas que tienen como fin crear valor, mediante lo intangible, inseparable y  variable y así persuadir al cliente para que opte por una determinada organización, posicionándola mediante sus  mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades, haciendo del branding el elemento central del éxito, la sustentabilidad y su reconocimiento.
Palabras clave: Marca,Nombre,Posicionamiento         

Abstract
The objective of this article is to describe the basic procedure to achieve the brand positioning that every organization seeks.In the Ecuadorian market, companies use tactics that aim to add value to the service offered, through the intangible, inseparable and variable, in order to to persuade the client to choose a specific organization, positioning it with its best characteristics and attributes in order to satisfy their needs, making branding the central element of success, sustainability and its recognition.
Keywords: Branding,naming, Positioning